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2018年社群內容趨勢報告,與未來操作重點


Facebook自然觸及的慘況,不用多說大家都深受其害。根據Buzzsumo的2018 年內容趨勢報告,過去三年,社群媒體的分享數,溜滑梯一般下降了50%!

Buzzsumo這份內容趨勢報告,分析了一億篇社群媒體內容,橫跨2015到2017年。報告發現,社群網路內容不斷增加,但競爭者愈來愈多導致互動變差。不過雖然許多網站只剩下三分之一的社群流量,有些強者卻能靠著內容,流量節節高升。

所以現在到底要如何靠內容獲取流量?這份報告的重點如下:

1. 分析了一億篇社群貼文後,發現自 2015 年以來,社群的內容分享數現在只剩下一半

2. Google 的導流量重新贏過社群媒體,現在的搜尋導流量,是社群導流量的兩倍

2015年,Facebook超越Google,社群分享成為導流冠軍

2017年,Facebook短暫的盛世不再,拱手讓回Google

3.社群內容分享數量溜滑梯的主因:

  • 網路內容的競爭者眾多
  • 從社群分享轉為私下分享(用Messenger、WhatsApp 等通訊軟體)
  • Facebook演算法改變

Dark Social(私下分享)的數量超過社群媒體

4. Facebook 演算法調整,導致互動數與分享的內容型態有所改變

  • 品牌從 Facebook 得到的自然導流量愈來愈少,貼文的互動數也愈來愈少
  • 曾經風靡一時、隨便都有幾萬讚的「病毒內容」也愈來愈少
  • 內容農場標題掰掰,條列式貼文也掰掰

5. 網路上發布的內容愈來愈多,內容迅速飽和

6. 在這個內容飽和、社群分享效果不彰的年代,最後的贏家是「原創內容」、「權威性內容媒體」。

上圖顯示,Buzzsumo分析一億條內容,發現絕大多數文章都毫無分享,只有少數內容被熱烈討論。進入強者全拿的世代。

7. 大部分的內容無法得到任何一條 backlink!但具有權威性的研究報告和參照性內容,則能持續不衰地獲得分享

8. 雖然使用人數較少,但 LinkedIn 與其他社群反其道而行,分享數愈來愈高。

9. 好的老內容,還是好內容。就算是數年前的文章,只要是長青的好內容,仍會繼續被轉貼分享。

 

完整的 Buzzsumo 2018 內容趨勢報告,點此下載

根據這份報告,得出未來的內容操作十大重點:

  1. 內容的目標要明確-除了社群分享數,還有導流量、轉換數…… 產生內容前,需先定義清楚。
  2. 勿以病毒內容、內容農場標題追求廣傳-除了會失去主要客群的信任,這類內容也不再有效,且會遭受 Facebook 懲罰。
  3. 莫追逐潮流,而是成為領域權威,引導潮流
  4. 關注長尾主題-在別人還在追逐大潮流時,先挖掘出大主題底下的長尾小主題,並成為這個小主題的專家
  5. 建立自己的內容受眾群,直接傳播訊息,減少社群依賴-社群粉絲和內容受眾,不一定是同一群人。對內容有興趣的人,會是更有價值的一群受眾。蒐集他們的 email、LINE…將內容直接傳播
  6. 鼓勵使用者生產內容(User generated content)
  7. 內容產生完,記得宣傳-內容如此飽和,不要以為寫完就會自動廣傳。記得透過 KOL、廣告、同事分享…… 把內容傳遞出去
  8. 專注在高品質內容上-因為遑論低品質文章,就算品質還OK的普通內容,也吸引不到任何關注跟分享了
  9. SEO 重要性逐漸高漲-Google 導流重回寶座,建立 SEO 策略比從前都更加重要
  10. 少即是多

不要再用內容轟炸,試圖博取消費者關切。寫得多不如寫得少、寫得好。

 


文章整理:PSC編輯團隊—數位行銷


原文出處:dcplus 2018年社群內容趨勢報告,與未來操作重點


 

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